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作家：邵爱华  湖北省恩施州文化和旅游局局长宝马会现金网

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2023年是恩施土眷属苗族自治州40周年州庆。恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得 恩施要得”通过央广网厚爱对外发布。“直尕念念得”在恩施方言中代表“至极好”“蛮喜欢”“只管想只管爱”的意思，而“要得”在西南边言中为传诵之意，直指对恩施州的赞扬和期盼。

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新标语还是推出，就因其浓郁的民族风情，激烈的画面感、疏通感而显得纯真、豪侈个性，独具诱骗力。这一鼎新性标语坐窝引起社会各界的关注。

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恩施州旅游形象宣传新标语的提倡与传播，不仅是恩施文旅产业的一件大事，也引起省表里文旅产业的深广关注。

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“直尕念念得 恩施要得”标语的到手，不单是是一个简易的标语鼎新。因为撑抓起这个新标语的，是比年来恩施州文旅系统对文旅消灭谈径的探索，对恩施州文旅资源再默契，对文旅发展视角的迁徙，对文旅发展旅途的诊治，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略诊治等一系列策略性观念再念念考、再默契、再探索、再鼎新的甘休。

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恩施土家犬子城大舞台/图源 恩施市文旅局 

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文旅消灭待破题

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党的二十大回报提倡，要坚抓以文塑旅、以旅彰文，鼓舞文化和旅游深度消灭发展。该讲述对收尾文旅良性互动、双赢发展具有遑急的施行诱导道理，引发了恩施州文旅系统的深入念念考：怎样坚抓文化引颈，作念文化自信的培育者和践行者，作念文旅消灭的促进者和示范者？

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恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得，恩施要得”的推出和传播，恰是这一念念考和探索的甘休。

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从传统旅游发展的角度，恩施州旅游并不衰退资源。当通往恩施州的高铁、高速“两路”修通之后，当地旅游坐窝迎来爆发式增长，但要进一步增长，却碰到“天花板”。另一方面，恩施州丰富的文化资源，也亟需获得更为充分、更为深入的拓荒、运用和传承。

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恩施大峡谷“一炷香”/图源 恩施市文旅局 

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从当然资源来看，恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越腹地，丛林灭绝率67.31%，空气质地优良率98%以上，是全省独一、宇宙第6个全域获授“中国自然氧吧”的市州，有3个国度5A级旅游景区、20个4A级旅游景区、5家省级旅游度假区。这里旅游资源丰富，旅游品性居全省前方，是中国十大热门避暑旅游城市、国内十大“网红”旅游目的地。

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不仅如斯，跟着期间的发展，恩施州的文旅产业还酿成诸多新上风，包括：旅游业态丰富，集生态不雅光、文化体验、通顺健身、失业度假等于一体宝马会现金网，步步是景、四季可游；旅游交通便利，直达多地的动车、高速、航班，正在建筑的沿江高铁、新机场，通江达海、承东启西；旅游环境雅致，习尚本分，心理好客，做事温馨，成为旅客出动的家、漂流的港湾。

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从文化角度来看，恩施州地处鄂、湘、渝三省市交织处，特等的地舆位置，也注定了这里是不同文化的会通处。巴楚文化、土眷属文化、华夏汉文化、西南少数民族文化在这里交织消灭，栽培了扬弃绸缪的土家犬子会、唱响世界的《龙船调》、大气磅礴的摆手舞、飞檐翘角的吊脚楼等一大批文化佳构。

在很多人眼里，“乔迁新居”就是一件大喜事，然而很多人有一点却都被忽略掉了。

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从城市形象宣推的维度分析，在很大程度上，关注度就是吸引力、吸引力就是竞争力。当下，城市发展比以往更渴望人气、需要人气。这也就不难理解，为何近来众多城市密集发力打造“城市IP”，已渐成风起潮涌之势。

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利川腾龙洞/图源 利川市文旅局 

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更值一提的是，恩施州还领有1处世界文化遗产——唐崖土司城址，1项东谈主类非物资文化遗产——恩施玉露制作武艺，1处世界地质公园创建地——恩施大峡谷•腾龙洞地质公园，还有16项国度级非物资文化遗产，无不印证着恩施州深厚的文化积淀。

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有如斯丰富的旅游资源和灿烂的文化资源，怎样运用它们相互之间的强关联性和高耦合度，收尾共生和互补，擢升进一步消灭的水平？

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恩施州先从凝汉文旅产业发展的共鸣发轫，通过旅游形象宣传标语的搜集、评比与宣推为冲破口，来消灭全州文旅系统的价值不雅。 2022年底，恩施州文旅局聘任世界旅游组织大家贾云峰博士的团队，参与并计议旅游形象宣传标语。经过实地调研、平方搜集、漫谈接头、收集投票、大家评审之后，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语最终脱颖而出。这一全新的恩施旅游宣传标语凝华着州表里所相眷注、喜欢和支抓恩施旅游发展的社会各界一又友的智谋和力量。

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巴东神农溪/图源 巴东县文旅局

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新标语的意蕴内涵

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一直以来，恩施州高度难得旅游，州委通知胡超文指出，恩施的旅游，不仅“底色好”，况且“成色足”，要紧盯世界级旅游目的田观念，制定《三年步履有蓄意》，出台《三年营销履行决议》，强力鼓舞生态旅游康养产业发展。恩施州各界齐高度难得旅游业的发展。

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一个到手的旅游形象宣传标语能凝练一个地域深厚的历史文化和特有的旅游形象，能激活旅游资源的拓荒与运用，大要与住户和旅客产生情谊上的互动和共鸣，让旅游形象酿成历久图章，并产生关联效应。因此，在恩施州旅游发展进程中，不同期期齐推出不同的旅游形象宣传标语。

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在恩施州旅游业刚刚起步之时，推出了“生态恩施州 土苗风情园”标语，揭开了恩施旅游的好意思妙面纱，使其稳当被更多东谈主通晓；在“两路”会通明，旅游业发展迈入快车谈，先后推出“传说恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水  硒引宇宙客”等宣传语，扩大了恩施旅游的有名度和影响力。这些标语宝马会现金网，在其推出之时，适应了那时东谈主们对旅游业的默契，稳当那时恩施旅游发展阶段的需要，齐起到了遑急作用。

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宣恩彭家寨/图源 宣恩县文旅局 

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今天，恩施州旅游又跨入新阶段。从旅游业自己发展来说，大众旅游期间已经莅临，旅游业日益成为知足东谈主民对好意思好糊口向往的幸福产业、民分娩业，是推断幸福指数的遑急方针。这意味着，旅游业的限度已经由正本的山水、文化、建筑、局势、好意思食等，膨胀到但凡大要对旅游者产生诱骗力的舒畅、场景等新业态。只是用山水、文化等来界说旅游形象宣传告白，已经难以空洞旅游业的特质和内涵。

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从恩施州的发展来说，州委、州政府容身“土、硒、茶、凉、绿”特色资源上风，提倡加速建筑“两山”实践鼎新示范区，而文旅产业在 “两山”实践鼎新示范区的蓝图中，地位权贵。因此，全州盘曲任重道远地发展大旅游、勉力将恩施州建筑成为世界级旅游目的地。 从上可知，无论从哪个角度启航，恩施州齐需要与时俱进，推出既大要反应旅游业潜入变化，也大要精确定位恩施旅游新形象，对旅游者有高大诱骗力的新标语。“直尕念念得 恩施要得”这一标语，等于在这么的配景下应时而生。

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“直尕念念得 恩施要得”字面意思是“至极好，尽管去喜欢，尽管去爱，恩施确实可以”。细品起来，这个标语充满了浓郁的地域特色、民族风情，渗透了土家文化底蕴，让东谈主充满设计，况且琅琅上口，无论是腹地东谈主如故外来客，齐爱听爱说。“直尕念念得 恩施要得”的精妙之处，还在于莫得平直说山水，但又体现出了对当然资源的招供；莫得平直说文化，但又突显了在地文化的内涵。

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事实上，这个标语的提倡，潜入地反应了恩施州在文旅发展念念路上的关键转化。

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从“以文促旅，以旅彰文”的新念念路来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，就像发出了一颗指向在地文化的信号弹，让旅客坐窝空猜想，到恩施州来旅游，不单是只看这里的原始生态、浓郁野趣和奇山秀水，这里好意思妙、丰富、绮丽的在地文化所呈现出来的特等审好意思田地和特有的艺术立场，一样值得旅客去品鉴，去玩赏。

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不丢脸出，对在地文化的突显，极大扩宽了恩施旅游业发展的后劲和假想的空间。一样，当越来越多的旅客被恩施在地文化所诱骗，就会引发更多的东谈主去发掘、展演在地文化，这便灵验地激活了恩施州当地丰富的文化，让这些罕有的文化遗产获得更好的保护和传承，塑造难已忘怀的腹地糊口。这么一来，便收尾了对恩施州在地文化的重新阻滞，对恩施文旅资源的重新梳理。

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可以说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，让“以文促旅，以旅彰文”的文旅发展新念念路在恩施州破题。

2020年6月非法出境缅甸。2021年9月24日自缅甸边境投案自首，实行隔离医学观察。9月26日新冠病毒核酸检测阳性，转运至定点医院隔离诊治。结合流行病学史、临床表现实验室检测结果，诊断新冠肺炎确诊病例（普通型，缅甸输入）。\n

其一，从旅游发展的新视角来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，还反应了恩施州旅游业的发展视线，不再停留在只关注腹地旅游资源的视角，而是反弹琵琶，从旅客的视角来凝视恩施州的旅游业。

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正如中国旅游商量院院长戴斌所说：“不是旅游业界说旅游者，而是旅游者界说旅游业。” “直尕念念得 恩施要得”的口气，正值效法了旅客用恩施的方言来评价其来恩施州旅游的体验：“你们尽管来，恩施这个场地确实可以。”

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其二，也反应了旅游产业自己的潜入转型。以往的旅游，齐停留在“看”的层面上，旅客们奔向迢遥等于为了看一些日常糊口中不常见的舒畅、奇特的当然景不雅和社会景不雅。而步入互联网期间，奇特的景不雅、征象在互联网上更仆难数，随地可见，旅客今太空出旅游更细心体验，不仅要看到泛泛看不到的东西，更眷注通过旅游能否让我方心情愉悦，通过旅游，借助外面的世界，能否匡助我方解脱日常糊口的逆境，能否有助于擢升自己的涵养。而“直尕念念得 恩施要得”标语所反应的，恰是一位在恩施州旅游时收货了我方想要的体验的旅客，发自内心的惊奇。

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此外，从恩施州文旅产业的客群定位而言，大要灵验地驯顺年青旅客的心。“直尕念念得 恩施要得”不仅体现了浓郁民族风情，更是“国潮”的纯真展现，稳当“Z世代”或年青东谈主的文化审好意思，有助于为恩施州文旅产业拓展潜在的新客群。

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宣恩仙山贡水（贡水游龙）/影相 宣恩县王俊

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新标语须新传播

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恩施州委副通知、州长夏锡璠屡次强调，发展大旅游是州委州政府作出的关键决策部署，要提高恩施旅游的有名度和好意思誉度，唱响“直尕念念得 恩施要得”宣传语，使之成为享誉全球的恩施旅游品牌。前边也提到，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语的提倡，为恩施州文旅产业的发展，极地面拓宽了后劲空间，拓展了发展念念路。接下来，要作念好的，等于怎样来传播和履行这一标语，让其的确说明在恩施州“以文促旅，以旅彰文”发展新形状中的旗号作用。

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深入分析，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语，除了前边提到的诸多上风除外，其在讲话上的特色，决定了其至极允洽传播。

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从神情层面来说，“直尕念念得 ”和“恩施要得 ”看成一种应酬式短语，直吐胸怀，具有很强的画面感、疏通感，充满民族风情，大要知足旅客在旅游体验中所需要的心理价值，精辟、好记、易传播。从情谊层面来说，“直尕念念得”以简陋、愉悦为情谊导向，是一种正能量的传递，在解脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，其与年青群体的价值取向高度契合。从应用层面来说，方言“直尕念念得 ”意思简易，可以收尾应用场景丰富、应用频率较高的雅致恶果，从而产生一种旅游的庆典感和氛围感。

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为了传播和履行好这一标语，恩施州正在作念的和行将作念的包括：

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主流媒体投放。在央媒及场地媒体平台发布恩施州旅游宣传片，借助识别度较高的配音，突出“直尕念念得”所体现的民族风情、糊口幸福感、民族清高感，用好主流媒体背书恶果。

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拓展应用场景。开展《直尕念念得》流行歌曲创作，灵验诱骗新兴群体。丰富多场景实质，在各大酬酢平台上饱读舞官方账号、互助账号、观念群体共享与“直尕念念得”使用场景关系的短视频、推文等。在导览举止中加入“直尕念念得”互动对话，使一句疏忽的标语变为旅客不竭使用的理论禅。

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拓荒相近实质居品。包括设计或诙谐幽默或呆萌可儿的脸色包，该路线的特色是传播速率快，传播范围广；出品纪行，为旅客提供实质丰富的旅行顾忌或“种草”推文；应用ChatGPT快速、方便地分娩对于新标语的实质，巧用硅基分娩力；数字东谈主履行，打造虚构数字东谈主形象，生成短视频或实景直播，构建元天地宣传室，洞开720度全景游览功能。这些新的传播神情，将极大拓展现存和潜在客群的触达规模，收尾线上线下蚁合效应。

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举座而言，“直尕念念得 恩施要得”旅游形象宣传标语的提倡，契合了恩施州建筑世界级旅游目的地的发展观念与奋进节拍，吹响了新期间恩施州文旅高质地发展的军号。

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原标题：“直尕念念得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读宝马会现金网

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